Format des articles : long c’est aussi bon !

On dit souvent que « les gens ne lisent plus ». Pourtant le format long est de plus en plus recommandé pour des articles de blogs. Plus difficile à produire, il s’avère très souvent plus efficace. La réponse en trois points.

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​1. A chaque sujet son format
 
La règle souvent évoquée est qu’un article court convient mieux aux internautes, souvent pressés et avides d’une information rapide. Ces lecteurs existent bien mais ils sont loin d’être une généralité. Il faut prendre la question sous un autre angle.  Le format de vos articles doit d’abord être choisi en fonction du sujet que vous allez traiter et de vos objectifs. 
Une information produit, une question liée à une actualité ou un point technique peut plus facilement être traités dans un article court. Alors que si vous souhaitez traiter un sujet en profondeur et répondre à toutes les questions qui y sont liées, il est clair que le format long sera plus adapté. 
 

2. Les trois atouts du format long
 
Alors que l’article court était encore récemment populaire sur les blogs, il tend de plus en plus à disparaître au profit du format long. Pourquoi ce changement ? 
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1. Le format long permet de fidéliser vos lecteurs/leads potentiels. Ils les incitent à rester plus longtemps sur votre site. L’idée est donc d’en accroître sa visibilité tout en la consolidant. 
2. Il conforte votre expertise dans les sujets traités et crédibilise votre discours. Souvent, face à un article court, on se sent frustré de ne pas aller plus loin et le traitement du sujet apparaît superficiel. Un format long permet donc de se distinguer dans la masse des articles existants et de capter encore plus l’attention de vos lecteurs. 
3. Le format long devient de plus en plus Google friendly. Pour le SEO, une stratégie de contenu « format long » vous permettra d’atteindre plus rapidement vos objectifs en terme de référencement naturel.

​3. Un format adapté au BtoB
 
Quel que soit le secteur d’activité de votre entreprise (industrie, construction, services, etc.), le format long est particulièrement adapté à votre marketing de contenu. Il permet de : 
 
1. Mettre en valeur une expertise de pointe

N’hésitez plus à partager avec vos lecteurs votre expertise avec des articles longs et exhaustifs. Prenons l’exemple d’un fabricant reconnu sur le marché français de l’isolation des bâtiments. Il valorisera plus facilement cette expertise avec des articles détaillés selon les applications, les méthodes de pose, sa réponse aux exigences du marché, etc.  
Simplement, pour que votre articleapporte une réelle valeur ajoutée, il faut qu’il soit riche en informations et n’hésite pas à intégrer de nombreux détails. Il peut aussi être découpé en plusieurs parties. 
 
2 – Développer des histoires

Quand on parle storytelling, on pense souvent brand content. Mais, dans le cas d’articles plus techniques, l’histoire à raconter doit s’orienter autour de cas concrets. Pour notre fabricant d’isolant, nous pouvons, par exemple, développer des exemples chantiers ou un exemple d’application sur un bâtiment spécifique. Il s’agira alors de développer de nombreux détails qui intéresseront forcément les lecteurs confrontés à ce type de situation.
Naturellement, et cela va sans dire, plus les articles seront longs, plus l’exigence rédactionnelle sera élevée. On peut être expert dans son domaine mais il faut le faire savoir de façon qualitative. Aussi, l’appel à un prestataire extérieur s’avère souvent indispensable pour faire passer ses messages de façon pertinente… et efficace. 

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