C’est quoi un blog efficace ?

Il arrive souvent que des entreprises nous contactent avec la question suivante : « Nous avons un blog mais nous ne sommes pas sûrs de sa pertinence et manquons d’idées pour l’alimenter de façon pertinente et régulière. Comment faire ? » Bonne question !

Ils sont malheureusement nombreux, ces blogs qui génèrent peu de trafic, qui sont plus ou moins en jachère, qui sont alimentés de façon totalement irrégulière ou par un contenu peu intéressant. 

Les blogs qui sont "hors course"

Commençons déjà par distinguer trois grandes catégories de blogs inadéquats.

1. Le blog promotionnel : la marque ne publie sur son blog que des contenus axés sur la promotion directe de ses produits ou services (offres spéciales, descriptions de nouveaux produits, publi-reportages). Et tous les articles sont assortis d’un « call-to-action » qui sent le piège commercial immédiat !

2. Le blog encyclopédique : il s’agit là d’alimenter son blog avec des articles reliés à son expertise ou à son secteur. C’est une bonne stratégie en soi, sauf que très souvent on se retrouve avec un blog bourré d’articles «à la Wikipédia». Très souvent des contenus génériques à propos d’un sujet général. Les contenus n’apportent rien de neuf et surtout aucune réponse pertinente par rapport à une problématique client clairement identifié. 

3. Le blog fantôme : c’est malheureusement un grand classique. L’entreprise a ouvert un espace « blog » sur son site, puis a publié plusieurs articles au départ. Mais le rythme s’est vite essoufflé et le dernier billet a été publié… l’an dernier. Ce n’est pas très encourageant pour l’internaute pour poursuivre sa lecture et s’intéresser à la marque. 

Si vous reconnaissez le blog de votre entreprise dans l’une ou l’autre de ces catégories, vous avez alors besoin de revoir votre stratégie pour redonner de l’efficacité à votre blog. Il est temps de le rendre plus pertinent pour en décupler son potentiel.

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Les 3 axes pour un blog pertinent
 
Tout d’abord, un préambule presque évident : un blog est la plate-forme contenu de base où votre entreprise cherche à entrer en relation avec sa cible. Il faut donc élargir les sujets, répondre aux problématiques de vos persona, interagir avec eux et réagir sur des sujets d’actualité liés à votre secteur d’activité. Alors, de quoi devrait traiter un blog efficace ? 

1. Des sujets sur lesquels vous avez autorité

Si votre entreprise fabrique des matériaux d’isolation, vous avez l’autorité de parler des technologies pour rendre ces matériaux encore plus écologiques. Vous pouvez aussi parler des nouvelles tendances de l’isolation, des nouvelles normes ou des règles de pose. Identifiez bien vos thématiques contenus et creusez les de façon pertinente. Sans vous perdre dans des sujets connexes qui peuvent vite apparaître… hors sujet.

2. Des sujets qui intéressent votre cible

Une bonne définition de vos persona doit jouer un rôle efficace. Mais vous pouvez aussi analyser le trafic de votre blog pour identifier vos contenus les plus populaires ou vous inspirer des questions de vos clients, des commentaires que vous recevez (sur votre blog, sur les réseaux sociaux, sur les salons, etc.). C’est en scrutant et surtout en écoutant vos cibles que vous saurez ce qui les intéressent.

3. Des sujets dans l’air du temps 

Pourquoi publier un article sur ce sujet, aujourd’hui ? L’aspect « nouveauté » ou « au cœur de l’actualité » est important. Ne serait-ce que pour accroître le potentiel de partage de votre billet sur les réseaux sociaux. En effet, personne ne relayera un article sur un sujet qui n’est pas au cœur des discussions.
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Considérer ces trois axes pour valider vos prochains sujets à traiter sur votre blog est une recette simple, mais efficace. Essayez-la… ou parlons-en ensemble !

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